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LV、GUCCI、HERMES这些奢侈品店铺灯光是怎样的?

奢侈品店铺,一直是店铺照明的最塔尖的那部分,因为店的数量较少,要求高,卖的又是很贵很贵的东西,所以往往其店铺的设计都是要求非常高的。加上我们普通大众又不是经常能去逛奢侈品

刘志敏

作者简介:智酷咨询创始人、云知光照明学院签约讲师、Mayalit 玛雅博物馆照明创始人、12年照明行业培训经验。

专栏内容:灯具产品专业知识讲解分析、产品技术迭代与应用、照明行业市场发展趋势等内容。

奢侈品店铺,一直是店铺照明的最塔尖的那部分,因为店的数量较少,要求高,卖的又是很贵很贵的东西,所以往往其店铺的设计都是要求非常高的。加上我们普通大众又不是经常能去逛奢侈品店铺,所以对于奢侈品店铺内的设计,怎么照明,其实会觉得有点神秘而高不可攀。但在看过很多店后,会觉得其实,它们也就是店铺嘛,照明上的共同特点都是相通的。

PS:奢侈品店铺调研其实是有点难度的,因为这些店铺,就算你是购买东西的客户,也很多是不让拍照的,只有临街的橱窗是可以随便拍。然后店内也不好用光谱仪进行测试,因为这些店都会有一个很有礼貌的销售顾问跟着服务……好了,言归正传,以下从几个方面,总结我调研过的一些奢侈品店铺。

1.店铺室内天花照明应用和灯具设计

由于店铺内拍照很困难,所以拍到的室内主要用灯情况的照片不多,但大致也做以下分类整理:

1)天花开槽,灯具安装于槽内

天花开槽,灯具安装于槽内,使天花看上去相对整洁的(如:LV、GUCCI)。

LV店面内天花灯具有格栅灯,更多的还是开槽装了轨道灯(原来在欧洲店铺看到的也是这样配置),只是很意外的是,还是用的传统卤素灯光源。我个人本来也就更喜欢卤素光源的质感,加上LV的老花色调,在卤素灯的暖黄色下显得更有年代沉淀感和质感,所以其实如果不考虑节能因素和被照物的变色问题的话,卤素灯的效果是毋庸置疑的。(以下两图不是同一家LV店)

GUCCI 店的天花,灯具也是天花开槽安装,不同的是槽进行了不锈钢包边工艺处理,所以显得更 blingbling,但不明白一块块的白色是用来干嘛的,因为不像是亚克力柔光模块,不知道是不是用来遮挡一些线路的呢?

菲拉格慕,店内依然是采用开槽装灯,不同的是,天花做了二级天花,加了一层间接照明。这种二级天花的方式在一些美术馆会用到。

当然,也有一些店受空间限制没有做二层天花。但这样的装灯方式确实比原顶天花明装轨道灯要显得没那么压迫而高级。

MIKIMOTO,御本木,日本最高端的珍珠奢侈品品牌,其店内主照明也是采用开槽安装方式,不同的是,天花做了镜面处理,所以进店会觉得很闪耀,这也更契合了珠宝店的风格。还有一些品牌基本都是这样的应用方式,算是奢侈品里最常见的天花装灯方式了吧。

2)格栅灯或嵌入式射灯规则排列型

另外有一部分店铺,天花采用格栅灯,或射灯几个几个一组的方式,天花也能较好的保持干净清爽。如:miumiu、 巴黎世家、卡地亚、蒂凡尼等。

miumiu 品牌特色本来就定位偏公主风,所以其天花和墙面都用了绒面提花的壁纸,主照明灯具是圆形射灯,2个一组。

巴黎世家的店都不大,所以照明也做得很简单,但灯具其实很有质感,3头格栅灯,无边安装细节很到位,且内包边是黑色电镀色的镜面材质。

BV的店铺,灯具是定制的格栅灯,设计有点特别,外框是2*2头这样的方形,但实际里面是品字形排布了3个灯头,且能从右图看得出,3头里面有1个特别眩,那个是不同的。只是尚不明白这样的设计用途。

卡地亚,本身在奢侈品牌里又是高级别的,珠宝动辄10W+,所以其店铺的设计做得很考究,只是一直有热情的销售跟着,所以拍不到什么照明。店铺主要用的格栅灯照明,同系列1-4头搭配应用,可以看到点位布置很细致。

3)简约线性照明

可能是奢侈品店铺里最“简约”最随意的了吧。如果不说这是YSL圣罗兰的店,可能看图片或者看装修风格就是县城商场里卖包的。5000K的色温,主照明就是横向布置的吸顶安装的条形灯(常见用于做办公灯盘的)货架内一样安装了冷色温的线条灯。全店内没有一处点光源。首先我还在想,是不是因为这个是商场店,所以装修受局限?后面在另外的地方看到YSL,都是一个风格。所以确定是YSL的店铺规范标准。

亚历山大·麦昆,店铺照明采用的线性低压轨道灯(即博物馆柜内常用的迷你轨道灯),天花看上去也清爽,同时也不会觉得不够亮。所以未来,博物馆类产品,其实在奢侈品类店铺的应用大有空间。

4)其他类型

除了以上几种,另外就是一些密集布灯型和有品牌特色型的了,比如:

爱马仕的天花,是采用了造型石膏+圆形射灯+装饰型品牌订制灯,在较大的旗舰店看的时候,确实感觉很华丽且宫廷,很漂亮,由于不好拍照,所以只好以一张机场店的图,看出一点端倪。(如图中箭头所指,天花石膏造型和装饰灯具,有点罗马柱柱头的感觉)

华伦天奴的银座店,采用嵌入式的可拉伸灯具,排布得非常密,就从用灯的感觉来说,这样的手法略显低端。

MOYNAT 摩奈,是一个很低调的箱包品牌,档次貌似略高于LV。其店铺的天花设计有特色也较为复杂,除了格栅射灯外,天花做了方通条造型,内安装灯带向天花投光,所以天花上会有很多线性的光影。

总的来说,日本的奢侈品店铺基本都是主照明照度偏高的,用灯量多,很少见到明暗对比度拉得很大的店。

2.店铺橱窗轨道灯的应用

店铺的橱窗,不仅是获客利器,还是自带传播属性的区域,所以谁家都是卯足劲,花重金打造,做出特色。

Chloe 的橱窗,不到3平方,用了20套轨道灯,但其实调试和点位并没有做到很好,就是感觉足够亮了而已。

LV的橱窗轨道灯,个人觉得没有太多优势和特色。虽然是3面投光,而且灯具的数量也不少,但因为是卤素灯,所以其实照度并不算高,所以形成很厉害的鱼缸效应。看清橱窗产品很困难。

有些灯具加了防眩蜂窝,有些又没有,然后灯具后盖突兀的螺丝,说明这个灯具的工艺要求也并不是很极致。

菲拉格慕的小橱窗,也是采用的和LV类似的轨道灯照明方式,3面投光,不同的是,都把灯具进行了隐藏,正常角度是不会看到灯具。

而菲拉格慕的大橱窗,则用心很多,可以看到总共用了4组灯,天花上格栅射灯+投射背景绒布的轨道灯。而模特的补光则直接定制了立式灯具,自带遮光板,防眩的同时又隐藏了灯型。且电器盒也作为灯具的基座了(这点比FENDI 好,后面会讲到 FENDI 的电器盒),同时货架也是定制了嵌入线条灯的,很有时尚感。

所以当远距离拍摄其橱窗时,很漂亮。

FENDI 的橱窗,在陈列设计上很时尚,模特框在亚克力架内,特立独行,灯具是在橱窗主空间有密集的轨道灯投射,而亚克力框内,再加装了上下共8个点的射灯,全方位投射,美中不足的就是没有考虑到电器盒的隐藏,一个铁盒子电器盒裸露着,有点破坏美感。当然,瑕不掩瑜,FENDI 的橱窗还是让我很喜欢的记忆深刻的。

爱马仕的橱窗,这一季做得色彩很丰富,照明应用也是上灯+侧灯的组合。这一款灯具,应该是爱马仕专用款,有格栅头的,有单头射灯的,有侧面轨道款的,而且也很经典了,我最早看到是2016年,当然,可能实际还更早,一款灯具能被这样一个顶尖时尚品牌用这么多年,自然是有其优势了。

可以看到细节,内部还设计了方向盘型的防眩架。

Burberry 的橱窗,本季度的风格和灯光,实在有点不走心,看图,不解释。

总的来说,奢侈品店铺橱窗的照明,设计层次的细腻很重要。

顺便插播一下 ZARA 虽然是快时尚品牌,平价服装,但橱窗设计和用光一点都不输给大牌,灯具这么多年一直用的 ERCO,银座的旗舰店橱窗采用了发光地台提升科技感和时尚感,背景板有点像 ENDO 展出的超薄幕墙。和其他品牌不同的是,这家店的橱窗顶端没有布灯。主要照明靠两侧打光,所以立体感更强。

3.橱窗精品迷你型灯具应用特色

很多奢侈品牌的产品是珠宝或者手表,所以都很小,并不需要多大的橱窗。而小橱窗,小展品,其实是很考验设计,也对灯具要求很高的。个人最喜欢卡地亚和宝格丽的橱窗,陈列设计非常漂亮,灯光也配合得很到位,层次做得很丰富细腻。可以看到宝格丽的橱窗框内都是3组灯光(如箭头所示)所以几乎没有暗区,而且射灯的效果也让珠宝很有光彩。只是不明白的是上方的小射灯,为什么用2种不同色温的来混光?

整个橱窗是用了7组灯光的,因为给背景板也做了很细腻的照明层次。

其橱窗的一些细节:

DIOR 的小橱窗,3种不同类型的灯具配合,两侧还有灯具隐藏,只是不太喜欢这种灯具的款型,显得太粗犷不精致,和品牌不是很搭。然后有注意到有些灯头,用锡纸包住了,应该是觉得全点亮的时候太亮,所以采用了这样的土方法。

珠宝品牌里,梵克雅宝和 Chaumet 是价位不相上下的两个奢侈品牌,但小橱窗的照明方式却是天上地下。

梵克雅宝:道具和照明一体化,可以看得出是经过专门设计的,而且不认真看都不能发现灯具是在框顶,且灯具都带了防眩蜂窝,所以灯具完全是隐匿了。但同样也采用了两种色温混光。不知道目的是?

Chaumet:用灯真的有点随意啊,如下图,可以明显看到左边亮度比右边暗很多,明明左边还有一个介绍牌要照明。找角度一看里面,原来是坏了一个灯。可以从文件夹里更多图片看到,用的就是 PAR 泡类产品,真真是极不相符啊。实际在临街看这些橱窗的时候,除了够亮,就没别的感觉了,因为本身 Chaumet 类钻石产品较多,而陈列道具有些又是白色,加上灯光就是纯亮,所以其实没有太多对比和闪耀点。

4.货架照明及其他

奢侈品店的货架,自然也比常规的店铺要用心。

MIUMIU 的货架,是特定的,同款绒布包材,安装T5管。

施华洛世奇的货架,现在大多都采用单头小射灯了(以前还有很多是用嵌入式迷你灯)。

个人觉得在货架照明上做得最好的是 BV,有一定宽度的定制层板灯,黑色边框,和货架的铁艺风格很匹配。而且也能看到有些货架做的前补光,有些做的后补光处理,不是那么呆板。而且在货架后部细长的位置还做补光的,施工上当然是要求挺高的。

一篇文章,不足以概况奢侈品店铺的照明设计理念与手法,只能与大家管中窥豹的感知奢侈品店铺在灯光设计和应用上的要求及细节。做产品的人,不仅是要把好的产品交付给客户,更要明白,产品是怎样用?怎样和环境有机结合,怎样为客户产生更大的商业价值。我想,照明人都该更努力的研究空间的应用,从而针对性的开发产品,来共同助力这个行业更好的发展。

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