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邹大立:光影水秀市场现状分析

欧美的光影水秀的企业,早在十年前就进入了中国及周边市场,作品有新加坡的圣淘沙光影秀,深圳欢乐海岸的《深蓝秘境》等。中国光影水秀市场是从2017年底才开始热起来的,2018年央视和几

对于喷泉行业人以及光影行业人来说,准确清晰的认识光影水秀,是一件非常重要的事。

欧美的光影水秀的企业,早在十年前就进入了中国及周边市场,作品有新加坡的圣淘沙光影秀,深圳欢乐海岸的《深蓝秘境》等。中国光影水秀市场是从2017年底才开始热起来的,2018年央视和几家卫视的中秋晚会主会场,都是以光影水秀为舞台背景的。经仔细调查分析后我得出这样一个推论,光影水秀至少在未来三至五年内,都将是市场热点。

1.夜游市场的推动

近年来文化旅游发展较快,夜游又是文化旅游发展的亮点。用大型光影水秀来点亮夜游的这种模式在部分项目上取得成功,地方政府也很支持。文旅、光影企业以及文化艺术名人看到了水景的市场潜力,也看到了光影与水结合产生的强大艺术表现力。大型光影水秀项目在这样的背景下得到了爆发式发展。

2.景区渴求精彩的实景演出

道略咨询发布的《2017—2018年度中国旅游演艺行业研究报告》显示,2017年,我国旅游演出市场火爆,共演出剧目268台,同比增长5.5%;演出场次达85753场,同比增长19%;票房收入达51亿元,增长20%;观众达6821.2万人次,同比增长26.5%。

3.旅游发展的大趋势

相对于国外成熟的旅游市场,我国旅游演出在旅游中所占比例还太低,旅游演出的收入在旅游总收入中所占比例将会越来越高,这是一个必然趋势。

综上可知,光影水秀并非一时的流行,而是一个中长期的趋势热点。引用著名导演梅帅元的一句话:旅游演艺不是过剩,而是缺乏好的演出作品。一面是火爆的旅游演艺市场,一面严重缺乏好的旅游演出作品,这就是市场现状。

与以往光影水秀的区别

当今的光影水秀和以往的光影水秀存在着很大的区别,具体如下:

1.甲方不同

过去的光影水秀的甲方多是市政。

现在多是商业文旅集团。

2.乙方不同

过去多是喷泉公司或光影企业做总包方,聘请导演来编导水秀节目。

现在多是以晚会、大型演出、电影导演挂帅,联手文旅企业、旅游投资公司,舞美、灯光、喷泉等公司做专业分包,共同组成联合舰队,导演是项目的总指挥。

3.目标不同

过去的光影水秀,多是市政景观的配套,商业目的性不强,基本不收门票。

现在的光影水秀商业目的性很强,部分项目收门票;文化名人自带市场号召力;整个光影水秀项目中,不仅有设计、施工团队,还有专业的运营,商业策划团队。

4.设计风格不同

过去的大型光影水秀喷泉公司主导,在大喷泉的基础上增加更多,更新颖的光影效果。

现在的大型光影水秀由导演来主导,光影水秀按照舞台来设计,以剧情和人物表演为核心,光影和喷泉是舞台中的道具和特效,光影的重要性略高于喷泉。

过去的光影水秀,多是市政项目或者商业地产的景观配套,甲方并不注重其设计和商业回报,简而言之,就是一个‘花钱’的项目,在认价方面比较认真,在艺术效果方面并不太注重。而现在的光影水秀是注重设计的独特性和商业回报的,注重设计和艺术效果,光影水秀就是一个为了商业利益而打造的实景演出,只是他偏重光影和水舞特效。因为这是一个要‘挣钱’的项目。倘若光影企业和喷泉企业还是报着接工程,做工程的态度,不能很准确的领会导演的设计意图,不能和整个团队高效配合,或者没有自己的亮点和独特性,则很容易出局。

几点常识

1.光影水秀是新生事物么?

光影水秀不是一个新生事物,而且市场刚启动不久,机会还有很多。因此,没有特别合适的项目和设计创意,不用急着上。当然,如有合适的项目和创意设计,就要大胆而坚决的上。

2.光影水秀在一个文旅项目中所起到的作用

通常光影水秀是附属于文旅项目的,如该项目运营良好,一个好的光影水秀表演可以起到锦上添花的作用;但如果一个文旅项目整体运营不好,想想指望一出光影水秀来力挽狂澜,那肯定是不现实的。

3.光影水秀的商业成功率

通常要三个月左右时间能看出光影水秀的成败。总体来说光影水秀的商业成功率很低,不超过百分之十五。

4.节目修改难度

光影水秀节目一旦制作完成,就基本定型了,局部可做些效果提升,很难对整体再做大幅度的修改。一个失败的光影水秀的节目,通过修改节目而成功的案例微乎其微。

5.前期的设计创意要比后期的制作重要的多

始终牢记,前期的设计创意是最关键的,如果前期设计创意失败了,后期制作再努力也是无济于事的。

光影水秀的市场前景非常好,但懂得人很少,人才非常匮乏。

事先需要搞清楚的几个问题

是否需要做一出光影水舞秀?

做,还是不做,这是首先必需先回答的问题,且态度必需坚定,这

是一种无法先做做看的事。光影水舞秀的资金投入是短时间集中投入,而回收需相当久。如抱着“有枣没枣先打一杆子”的想法,那基本败定了。在决定做一个光影水秀前,最好请专家做分析论证,千万不敢拍脑袋。

就地取材,充分利用一切优质资源

光影水秀故事首先要接地气,接地气的故事又多是历史人文、神话传说,这些脍炙人口的好故事是当地的无价之宝,如《刘三姐》、《长恨歌》等,如果不能得到当地政府和人民的支持,仅凭文旅企业的力量,是很难成功的。平地起高楼的风险很大,而且毫无意义。

亮点不突出,就等于主动认输

不怕有缺点,就怕没优点。光影水秀的制胜之法与《孙子兵法》神似, “凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江海。”如平铺直叙,平淡无奇的把一个剧本讲完,必败无疑。

高科技的应用

光影水秀必然离不开高科技手段,但并非科技含量越高越好。适合在深圳,上海的高科技手段,未必适用于一些内地,过于新潮的舞美特效反而会产生违和感。在这一点上要注重度的把握。

量身定制

光影水秀舞台一定要根据剧本来量身打造,一个舞台只为一个剧本服务。

照搬照抄,死路一条

古人云,“取乎其上,得乎其中;取乎其中,得乎其下;取乎其下,则无所得矣”。没了创新,就没有亮点和灵魂,这样的作品是没有市场的。

贵在以情动人

无论手上有多少资金,多少专家和能工巧匠,一定要追求,以心相交,以情动人,切不可,一味拿着特效去震撼客户视听。

民族艺术是光影水秀的魂。

组建团队

光影水舞秀涉及到文学、戏剧、舞蹈、、舞美、光影、水景等多门艺术,涉及到声、光、电、水、舞台机械、控制等多门技术。需要组建一个长期的合作团队,不断磨合,相互支撑。即使一出成功的表演,也需要后期不断地提升和调整,这是一个长期的工作。

决心要做一出光影水秀,务必牢记,

团结一心,众志成城,百折不挠。

成功是所有人的成功,失败是多有人的失败。

光影水秀非常综合,非常复杂,无法速成,细微处,只可意会,而难以言传。本文讲的是些常识和经验之谈,有不正确处请朋友们指正。

作者邹大立,水秀艺术工作者,致力于喷泉和水秀艺术的设计和研究,在专业期刊发表过《我的喷泉梦》、《喷泉配曲艺术》、《拉斯维加斯喷泉鉴赏》、《中国古典音乐主题喷泉》、《唐诗对喷泉艺术的启发》、《光影水舞秀研究》等十多篇水景艺术论文。

下面是作者的一些编排和设计作品,请多指教。


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