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后疫情时期的夜游发展机遇与案例解读

全国已有青岛、重庆、西安、宁波、兰州等十余个城市出台促进夜间经济、发展夜间旅游的支持政策,夜游消费引发地方政府高度关注,促进夜间消费成为越来越多地方政府的共识。

夜间经济指消费者在晚6点至早6点之间,于目的地进行的所有消费活动。其中6PM-10PM为夜间经济/旅游活动的高峰时间,被称为“黄金4小时”。2019年中国春节夜游旅游消费占比接近三成,预计在2020年将增长至42万亿元,同比增长16.7%。

夜间经济与城市旅游发展趋势

全国已有青岛、重庆、西安、宁波、兰州等十余个城市出台促进夜间经济、发展夜间旅游的支持政策,夜游消费引发地方政府高度关注,促进夜间消费成为越来越多地方政府的共识。2019年北京出台繁荣夜间经济促消费政策《市政府报告》,从不同的层级因地制宜的发展城市经济。

夜间经济与城市夜游

夜间旅游是游客从开始晚餐到就寝之间的时间内所进行的各类旅游活动和休闲活动。它是提升夜消费、夜生活、夜经济的重要抓手,是夜间经济的核心带动产品,是景观和光影在夜间的有机结合,是依托于日渐产品和人群的延伸性项目,更加关注互动体验、文化表达,更能创造消费需求的项目。

潮州一江两岸夜景提升项目

来源:中国美术学院风景建筑设计研究总院有限公司照明研究中心

疫情后的夜游发展机遇

1.在消费层面:疫情期间消费被压制,疫情结束后会有反弹,本地夜间消费将最先复苏。城市型夜间消费产品潜力较大,商业空间的存量提升值得关注。

2.在市场层面:短途市场、自驾市场、亲子市场、微度假市场值得关注。

3.在产品层面:疫情后的竞争是品质化和差异化产品的竞争,偏好安心、放心、生态、健康的夜游产品,亲近自然、健康、运动类的产品有较大潜力。

新加坡城市夜游

新加坡城市夜游是依托夜游带动夜间经济的典范,它具有丰富多样、相互联动的项目体系,例如商业街区、互动光影、夜间游船、实景演出、地标夜景等等。这对夜间经济发展起到很大的助力作用。

城市夜游模式语言

对夜间旅游来说,三大要素是意向、方法和产品。通过研究夜游模式语言,可以促进形成城市夜游的模式体系,助力城市有序打造具有特性的夜游经济。

城市夜游的语音

1.跨界思维的重要性:城市夜游的开发是基于复杂多变的城市空间,充满相当多的不确定性,多学科、跨界思考、多方案的整合能力很重要。它涉及了品牌营销、产品研发、经济学、公共安全、城市管理、旅游规划、照明规划、财务投资、城市规划等等。

2.空间规划的合理性:夜间经济规划需要与上位规划、城市专项照明规划相衔接。

3.充分调研的必要性:我们要对城市夜游产品要进行数据采集、数据分析、价值信息、提炼洞察、辅助决策等调研活动。

城市夜游的语法

1.文化深耕:通过光影带领我们去体验每个城市的故事,展现光带来的艺术文化和经济的多维度价值。

2.科技创新:智慧照明是智慧城市的引领者,大数据是夜游发展的产业动能。

城市夜游的词汇

“非常夜色”6+1产品体系,包括一管家、一场节、一景区、一商圈、一座园、一台秀、一个馆。

传奇山水,不夜温州

非传统典型旅游型城市如何实现夜游突破:四位一体模式,即“顶层设计+聚焦重点+网红打造+共建共享”。

温州六大核心夜游产品

神奇山水、塘河夜游、诗岛佛国、世中桃园、海上洞头、商务花园。

夜游核心吸引物如何打造?

山秀:用一场秀诠释一座城,在熟悉的地点创造差异化感观。

水岸:营造新商业空间,核心景观的价值转化。

夜画:首部行进式城市夜游演艺,从瓯江到塘河,差异化打造特色文旅产品。

总体策略

城市记忆的寻觅之旅,一个全身心放松的环境、一个了解温州的窗口,从视觉、嗅觉、听觉、味觉上全方位打造感官体验。

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