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2019年全国主要城市夜间经济发展调研回顾

作为拉动经济发展、带动城市文化振兴的重要源动力,发展夜间经济已成为各地政府的共识。按照夜间经济布局引导,南京每个行政区优选2个左右区域,作为夜间经济试点区域。

24小时书店灯火不熄、文化娱乐的夜间消费占比为40.6%、秦淮河夫子庙是夜间旅游的“金字招牌”、2019中国旅游影响力年度夜游城市。

南京,简称“宁”,别名“金陵”,也曾称建业、建康、石头城等,作为江苏省省会,南京是长江下游西部的中心城市,东依宁镇山脉,地势险固,风景秀丽。刚刚过去的一年,南京市积极打造文旅融合新品牌,一批新的网红打卡地也不断涌现。

2019年,南京预计实现旅游业总收入2,785亿元,同比增长13.2%;全年接待旅游者总人次1.47亿,同比增长9.5%;并获得了“2019中国旅游影响力年度夜游城市”荣誉。

南京夜生活焕发新活力

随着人民收入水平提高和消费升级需要,南京夜间经济发展越加繁荣。大数据发现,南京夜间消费集中在18:00到22:00间,夜间消费额在全天消费额中的占比为38.8%;2019年国庆黄金周期间,南京夜间消费占文化旅游市场消费比重提高到54%;南京夜间线上服务消费额呈现明显的上升趋势,2018年同比增长近60%,2019年前五个月同比增幅也达到25.4%;24小时便利店开始增多,以苏果24小时便利店为例,截止2019年,数量已经突破400家;根据支付宝数据,南京夜间书店的支付活跃度最高;在堂食方面,南京堂食的夜间消费额占全天消费额的比重是50%;在外卖方面,南京的夜间消费额占比是33.7%;在旅游方面,南京拥有夫子庙、秦淮河等享誉海内外的夜间旅游景点,带动了当地的夜间消费。夫子庙2019年预计客流量达到5,500万人次,同比增长13%,街区营业收入预计同比增长两位数;从1986年举办以来,秦淮灯会已连办33届,据统计,前32届灯会累计吸引过夜人数近1,900万人次,直接拉动南京消费额超过100亿,对秦淮旅游更是拉动强劲。2019年,秦淮区全年接待游客6,000万人次,旅游总收入672亿元,同比增长13%。夜间餐饮、夜间阅读、夜间健身、夜间旅游……越来越多的夜间经济形态点缀着城市的夜晚,拼成一幅夜金陵的多彩图景。

“夜之金陵”项目将超过500个

作为拉动经济发展、带动城市文化振兴的重要源动力,发展夜间经济已成为各地政府的共识。早在2017年11月,南京市政府办公厅就已下发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》,重点引导夜间经济将向商业中心、旅游景区、人员密集区域、城市休闲功能区、文体娱乐功能区、历史文化街区、有消费传统的背街小巷等7类区域集中。

按照夜间经济布局引导,南京每个行政区优选2个左右区域,作为夜间经济试点区域。目前,已经梳理确定了27个夜间经济试点区域,这些试点区域将加强夜间消费引导和特色品牌建设,鼓励发展老字号、品牌餐饮、风味小吃、时尚酒吧、精品购物等业态开展夜间经济主题活动和品牌创建。意见还提到,2020年力争南京夜间经济试点区域新增经营收入占全市社会消费品零售总额的比重达到4%左右,将“夜金陵”打造成全国知名的夜间经济品牌。

2019年10月,南京再次印发《打造夜之金陵品牌实施方案和进一步促进商业品牌首店、连锁便利店发展若干措施的通知》(简称《通知》),计划打造“夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵和夜健金陵”7大夜间经济场景,重点打造新街口、夫子庙、老门东、百家湖1912和江北弘阳广场等一批有影响力的夜间经济集聚区,试点夜间商业外摆和街头表演,建立“夜间区长”制度,擦亮南京诗情画意的入夜繁华。根据计划,到2020年底,“夜之金陵”项目总数将不少于500个;到2021年,全市形成一批布局合理、特色鲜明、管理规范、功能完善的夜间经济示范街区。

《通知》还明确,将大力发展商业品牌首店、连锁便利店,居住区将按10-20平方米/千人预留便利店业态空间,未来主城区每个社区将建设不少于4个便利店。南京市将对符合要求的新开便利店进行补贴,单个门店最高不超过2万元,每家企业每年不超过50万元。

加强夜间经济配套保障

大力推进南京夜间消费商圈和公共空间净化、亮化、绿化、美化工程改造提升,完善夜间标识指引、街景打造、休闲设施、装饰照明、环卫设施、公共Wi-Fi及5G通讯等配套设施建设,鼓励24小时便利店、夜间药店、24小时书店等夜间服务业态的发展;优化公共交通线路设置,加密夜间运行班次,延长夜间营业时间。2005年至2019年期间,南京地铁1号线晚间运营时间从21:30延长至23:27,2号线晚间运营时间从21:30延长至23:00;建立节假日人员疏散方案和路线设计,加强警力配置,进一步提升城市夜间管理水平。畅通24小时旅游咨询投诉热线处理机制,共同营建南京安全、放心的夜间旅游消费环境。

一城一谈:文旅项目如何掘金“夜游经济”?

沈茹 南京照明学会副理事长兼秘书长

文旅照明对南京当地的政治、经济和文化的促进作用非常明显,这块一直都在重点打造,例如秦淮区每年都在重点进行提升改造,东五华里重点打造一些文旅项目和提升青奥区的定位发展。未来长江流域也在规划打造城市级灯光秀,包括南京市主城区的主要节点也在策划打造一些重点项目来进一步推动发展。不难看出,南京对文旅照明非常重视。

对于南京未来的规划目标和方向,我提几点建议:

一是南京城市夜景照明规划应采取政府主导、全面统筹、合理规划,切实保障南京夜景照明的发展与城市功能、文化相匹配。关注旅游过程中如何把人留下来,延长消费时间和价值内容,如何让游客拥有更多的文化意象,关注大型灯光和主题演艺活动,其作为夜游中的重头戏能提升游客的感官活动体验;

二是夜经济的发展不仅能直接提高餐饮、住宿、购物、休闲等领域的收入,还能明显拉动城市经济的快速增长,其极有可能成为南京城市战略性支柱产业,也是提高城市综合竞争实力的重要途径。夜游经济应满足人民群众日益增长的生活需求;

三是制定符合南京城市特色的夜景照明旅游路线图。夜游项目应能够营造多维度旅游体验空间,让游客体验效果远远高于白天;南京应致力于夜经济的开发与挖掘,打造城市夜游项目品牌,带动区域旅游产业链发展;

四是加强南京夜游项目创新技术手段应用,通过文化与科技手段的结合,艺术与产品的结合,打造城市尺度,体现南京山水城林有特色的国际演绎灯光秀,是展示南京城市历史人文风情的有效载体和方式,这对城市夜游项目而言,是一种进步。

彭光远 江苏省照明学会文旅照明专委会常务副会长

我认为发展夜游经济,必须得有灯光。照明也是旅游的一个载体,现在文旅没有一个标准,百花齐放。南京2019年第一次把秦淮灯会搬上明城墙上,游客因此激增了上百倍。网上民众90% 反映很好,但是如果从照明行业专业人士调查,我认为90% 都不好。美这个东西,虽然说众口难调,但事实上趋向性是有的,非常需要引导。在项目实施过程中,需要突出设计师的话语权,一定是专业的人做专业的事。

王晓波 江苏创一佳照明股份有限公司董事长

从旅游角度来讲,南京旅游资源一直不错,但是一直没做好。实际上夜游灯光分两块,一块是城市的美化和城市形象,一块是旅游,灯光的要求是不一样的,需要有专业的人来做。我觉得像杭州那样打造城市夜景名片,于南京而言有难度。我觉得南京的照明应该体现南京的文化历史底蕴,要统一规划。南京本身是个旅游城市,但旅游做得并不好,还有很多地方没有开发。发展旅游是南京非常好的机会,打造夜游不能光看夫子庙,还有很多的景点,景区对灯光的聚集要求比较高、比较明确。真正的文旅,实际上可以创造很大的价值,我认为文旅最终一定是往市场化方向发展。

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