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夜经济:照明人另一个大舞台?

我们策划发起“灯光如何推动和掘金夜经济时代?”全国大型走访调研活动,在上海欧切斯实业有限公司的大力支持下,首站进入六朝古都——南京,在秦淮河的温柔夜色中,对话当地优秀工程

近期,各大城市纷纷出台政策促进“夜经济”:北京出台13项措施打造“夜京城”,包括设立市、区、街(乡镇)三级夜间经济“掌灯人”制度、鼓励相关商协会推进区域夜间经济发展;上海九大部门联合出台“夜游经济十条”,围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区的目标,推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展,更借鉴国际经验,建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度;广州市发改委印发《广州市推动夜间经济发展实施方案》推出“夜间经济”发展措施,计划至2021年,在全市打造30个夜间经济聚居区,打造“广州之夜”品牌!

现实生活中,从咖啡馆“撸猫”到大排档“撸串”,从健身减肥到宵夜加餐,从白天上班到夜晚娱乐放松,8小时延长至24小时不打烊的数字公共服务、深夜值守小微信贷、视频在线电商主播、子夜穿梭的外卖骑手等等......夜晚成了白天意犹未尽的新天地,红红火火的“夜经济”带来的增长新动力、市场新引擎,这一切似乎都是百姓生活日益丰富的缩影。然而,“夜经济”真的如我们想象的模样,能为暂缓的经济注入新的活力吗?照明企业是否又将顺势迎来新的市场份额,在其中扮演重要角色?并利用灯光掘金亿万夜间经济市场呢?答案未知但是令人期待。

2019年春节期间夜间旅游消费占比(数据来源:中国旅游研究院)

带着一系列问题,我们策划发起“灯光如何推动和掘金夜经济时代?”全国大型走访调研活动,在上海欧切斯实业有限公司的大力支持下,首站进入六朝古都——南京,在秦淮河的温柔夜色中,对话当地优秀工程公司,聆听照明人的夜游心声,让我们一窥这座古城如何拥抱她的“夜经济”。

对话嘉宾:

江苏省照明学会文旅照明专委会秘书长 钱宗明

江苏创一佳照明股份有限公司设计总监 张太宝

南京市路灯管理处景观设计部主任 杨韬

夜间经济(night-timeeconomy)也就是我们所说的夜经济,一词是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词,最初介绍了18小时/24小时城市的概念,提出在城市中心鼓励一系列的经济、社会和文化活动,后面提倡城市夜晚活动的多元化,夜间休闲空间的关系,提出了生产、规范与消费城市夜生活空间的系统理论。夜间经济在我国的发展自1990年初起步,经历了延长营业时间阶段、多业态的粗放经营阶段和集约化经营阶段。现已由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场,逐渐成为城市经济的重要组成部分。

此次在南京的工程公司走访中,我们先后去到了江苏省照明学会、江苏创一佳照明股份有限公司和南京市路灯管理处等单位,以夜经济为话题,探讨了夜景经济发展趋势以及照明行业的转型方向。对话中,我们看到了照明人身处在不确定环境中自我追求的坚定和对企业扎实积累的要求,他们大多都认为在夜经济中,照明是很小的一环,更多是辅助的角色,但即使是很小的一部分,他们仍认为这是夜经济中不可或缺的,需要照明人用更多的专业知识去开辟蹊径,去跨界融合更多的新知。

A:据了解,南京提出到2020年,力争夜间经济试点区域新增经营收入占全市社会消费品零售总额的比重达到4%左右,这说明南京正在大力发展夜经济,对此,这对南京有哪些影响或改变?

杨韬:2016年南京提出夜景照明三年提升计划,提到大力发展夜经济,把亮化做好。具体规划大致是一江一河一湖两环多节点,围绕长江、秦淮河、玄武湖、明城墙、外环道路和城市重要节点,形成具有整体感的南京城市夜景照明框架。三年下来,按照规划我们基本完成了任务,对整个城市的面貌改变很大,特别是朋友来到南京再看的时候,觉得跟几年前相比变化很大,媒体宣传口碑也很好。夜经济是个大趋势,我觉得不只是南京,全国对夜景重视的城市,今后都会有比较大的变化。当然,南京相对理性克制,特别是做亮化的时候,领导层比较重视老百姓的看法,不会做太多太亮的媒体屏。

钱宗明:2017年南京市政府办公厅发布了《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》,提出了建设“夜金陵”品牌口号,确立了三年经营目标,并引导夜间经济向商业中心区、旅游景区、人员密集区域、城市休闲功能区、有消费传统的背街小巷、历史文化街区和文体娱乐功能区等7类区域集中,同时推出了长江路及1912街区、夫子庙—老门东片区、湖南路—山西路片区、新街口—太平南路片区、下关滨江区域等首批27个试点区域,实施两年取得了一些成效。为加快实施步伐,近期市政府办公厅又印发了《打造夜之金陵品牌实施方案和进一步促进商业品牌首店连锁便利店发展若干措施的通知》,在进一步明确“夜金陵”建设总目标的同时提出了“夜购金陵”“夜食金陵”“夜宿金陵”“夜游金陵”“夜娱金陵”“夜读金陵”“夜健金陵”等具体行动方案。夜经济发展壮大,要靠系统规划,重心则在于执行落实。这些政策的贯彻落实需要一个过渡期,相信通过一段时间的努力,南京的夜经济建设会有一个较大的起色。

张太宝:南京的夜间经济,夫子庙秦淮河是比较典型的。2018年夫子庙游客量突破了5,000万,在整个中国景区当中,它的流量相当靠前。南京和西安举办了2019双城灯会,两个文明古城进行了城市之间的友谊交流,当时点灯仪式在南京,有央视的直播活动,我作为本次十里秦淮游船线提升项目的总设计师感觉非常得荣光。这也是西安部分夜游形态引入南京,大家互换特点,互相宣传,也是在学习西安的一些经验。但南京要完全借鉴西安很难,西安有兵马俑一系列的皇家元素的建筑体量,建筑风格也恢宏大气,偏北方的风格。南京虽然是六朝古都、十朝都会,但作为陪都体量没法跟西安比。西安投几亿的灯光秀,南京也跟投,这肯定不理智。南京是长三角地区非常重要的枢纽中心,是精致、秀美、内敛的城市,和西安的气质完全不同,有自己的特征。如今已举办33届的南京夫子庙花灯节是南京的名片,每年正月十五当天看花灯的人在50万到60万,2018年春节当天达到60万人,到2019年的春节,有预约限流,大概就在30几万到40万人。这就带动了住宿、餐饮等一系列配套设施的形成,对经济拉动非常巨大。后续需要考虑减轻核心区的压力,带动周边的整个南京市夜经济的发展和提升,可能会开发副会场,往江宁区秦淮河再进行拓展,做展示点。

A:为了促进夜间经济的发展,上海设立“夜间区长”、 “夜间区长”,北京设立“掌灯人”等,您觉得这种方式怎么样?南京有没有一些措施?

杨韬:上海和北京城市夜经济走在全国最前面,特别是政府对夜经济的认识,不是一时兴起,它是长期有效的体系建设而来,自然而然到了这个阶段, 我们可以更往前了,便有完整的体系促进经济的发展,这是很好的事情。政府设立职位和采取措施, 说明认识到要拉动夜经济需要成立完善完备的体系,才更有成效,才会变成可持续性的事情。从南京来看,还有很大差距,之前大家都不重视照明和夜间的建设。包括我们做南京的亮化感受比较明显, 2016年以前,尤其2014年青奥会的时候大家都不认为亮化是很重要的事情,后面受到国家重大活动影响,才陆陆续续有了规划,所以这更多是政府有要求,但不能说大家都这样做,就跟着做,你要考虑清楚,自己的定位是什么?要怎么做?是不是需要有建设机制?有专门的领导负责?当然,现在南京开始有意识,包括有专家给政府建议。我们相信上海、北京开了先例,南京也会有完善的体系建设,也会去参考“夜间区长”,或“掌灯人”这样的制度。

A:在国家大力推动夜经济时代,您如何看待夜经济?

杨韬:夜经济是很大的体系,所谓的经济肯定要消费, 最起码说到夜经济肯定要有配套住宿、餐饮、休闲娱乐的活动,有人参与,能够产生消费,才能拉动经济,我觉得这个才叫夜经济。其中夜景是它的组成部分,如果这个部分做好了,又配套其它的设施建设,再形成完整的体系。夜景照明做得好,肯定能吸引大家多出来参观游玩,并对夜经济形成促进作用。

钱宗明:夜经济涉及的面很广,归纳起来重点在五个板块:一是灯光夜景;二是夜餐;三是夜购;四是夜娱;五是夜宿。这五个板块共同形成夜游。照明行业主要做灯光和夜景。就灯光而言,它是城市夜游经济的辅助形态,是支撑夜购、夜餐、夜宿等内容的一个辅点,不是一个独立的旅游项目,不属于独立的消费客体;而作为夜景观,尤其是主题性艺术灯光,则属于独立的夜游消费要素,或者叫资源要素。无论是辅助性的还是资源性的,它们都是夜经济不可或缺的,都是当前社会资源投入的一个重要方向,是照明行业发展中的一个小风口,一个历史机遇。

A:您认为夜游在推动夜经济发展中扮演怎样的角色?

杨韬:夜游是什么?夜游是我要出来看东西,那夜景是绝对重要的角色,南京这边做的周期最长又比较成体系的唯一盈利的应该是内秦淮河的夜游线路。据我了解这是国内最早开发的夜游线,它不仅夜游,白天也有游船,做得比较成功。加之秦淮区这几年非常重视旅游,特别是夜游,这几年持续改造秦淮河,把两岸的建筑、小景点、桥梁都做了重点打造,甚至还会用灯光打造景色,夜晚走整个线路你除了能看周边建筑、灯光,它还有故事穿插其中,整个游览非常丰富。灯光在夜经济中可能谈不上一定是主角,但是在夜游绝对是举足轻重的作用。这两年我们也在修编南京市的城市夜间照明总体规划,有两个专门的篇章讲夜经济和夜游线,现在也在规划长江的夜游线,整个岸基线,比如说燕子矶、建邺区这块、CBD、青奥公园、江北、老浦口的码头、工业遗址等重要建筑,估计这几年陆陆续续会有更进一步的发展。

张太宝:从文旅旅游的角度来讲,夜游只是日间游另外开辟的市场,日游和夜游应该组成完整的系统、市场。夜游是文旅项目中比较重要的环节,但绝对不是主导作用。夜游实际上是对景区的二次塑造,实际上现在夜游产品有很多,比如说水秀、灯光秀、森林秀等,这一系列的产品都有一个基础点,依附于某个自然景观的载体,一个环境。虽然夜游在夜间占非常大的比重,但如果涉及到灯光秀、大型的舞美表演,灯光则是配角, 主角一定是像张艺谋这种导演,他们来主导的演艺活动、演艺策划的运作。灯光在夜间大放异彩,但始终是配合导演、编剧、音乐、舞美等。现在灯光都讲究跨界融合,以前照明设计试装个灯,把色彩、光效、照度控制好就可以了,但在旅游灯光里现在有很多新媒体元素、媒体内容制作,包括VR场景,很多跨界元素都综合在这体系里,使游客有更好的参与体验。

A:您觉得照明行业转型最重要的关键是什么?

钱宗明:关键在于人才,照明行业人才太缺了。现在主题性的创意,我所说的核心要素资源,都不仅仅是个灯光秀的问题,灯光秀只是其中一方面,某一个表现形式,现在沉浸式又开始流行了,还有互动性的又开始上了。比如说话剧,我们参与性的话剧,让观众参与到话剧里面去,或者参与到这个舞台剧,能够互动起来的沉浸式。比如说博物馆要晚上开放,不是说, 看古文物没有多少意思,有的人也不会晚上看。但一旦博物馆把当地的历史文化融入到一个舞台剧,或者一个话剧里面,然后让观众参与,这就不同了,当然这相对要求也高。所以打造项目要融合,这就需要打造核心团队,挖掘出好的内容,怎么用高科技和现代艺术结合。这样的人才团队,我们太缺。

张太宝:我们最近都在思考,国庆 70 年大庆后,整个照明行业是不是要萎缩?但我觉得任何事情出现危机的时候,也是出现机会的时候。大型国庆后,大项目、大事件可能会越来越少,体量越来越小,企业面临战略方向、洗牌、转型等问题。但国家现在提到十三五规划的文旅旅游,最近又提出夜游经济的概念,实际上释放了信号,夜游市场在国家层面会得到很好的推进,还有高速发展的机遇。对我们公司来说这是战略机遇,前一两年整个公司对文旅方面嫁接、积累,已经有了很好的市场反馈和业绩经验。所以对于我们来说自身是关键,除了灯光照明设计,包括和导演合作、 舞美内容制作以外,我们更多还要考虑未来对整个项目的策划,学习营销、商业包装、投资回报等方面知识,将项目宣传出去。

A:作为照明人我们应该如何抓住机遇定位自己的发展方向呢?

杨韬:推进夜经济,整个城市的夜景体量会提升,做设计的就有事情干,这确实是机遇。但有机遇的时候,也需要接受挑战,现在照明门槛很低,做夜景什么样的人都有,所以作为设计者,就要求自身的素养要高。我经常听到有人说这亮化做得花花绿绿也挺好,老百姓觉得挺亮、挺好看就够了。但真不要被这些声音绑架了,照明里面特别是夜景,有艺术的范畴,当然它不是纯艺术,是实用主义的艺术,有审美的内涵在里面。所谓的美育,是要培养大家对美的认知,所以作为设计师,首先自己有好的情趣或高级的品位,才能把设计做好,同时引领大家提高审美。当然有些人可能本身有品位,但可能会去迎合,这时候就得考虑有所为和有所不为的平衡点。对于个人方向,我觉得一是要有操守,二 是审美和专业的提升。

钱宗明:照明行业必须要改变观念,走高端路线。有一部分有资源、实力雄厚的企业,走打造主题型的夜景、夜景项目这条路。另一方面众多企业仍然做夜经济项目中辅助性的照明业务。辅助性的照明在夜经济总量中的分量较大,基础投入和光电消费本身就是一个较大的基数。商业照明、酒店照明, 还有娱乐场所的照明,这种辅助性功能照明要求都很高,讲究高大上。照明行业要思考我们在夜经济中的定位和角色,要深度介入到夜经济规划中去。一方面,我们需要让领导有意识,让他在立项、做规划性指导的时候充分考虑夜景和灯光的作用和意义。另一方面,照明行业需要有高端的策划设计和创意人才队伍跟进,夜景灯光行业已进入技术快速叠代、技术多元融通的时代,目前人才培养跟不上时代发展的步伐,需要引起全行业高度重视。另外, 在夜经济建设领域,我们不能目标过高,好高骛远。不能觉得照明做得不错,盲目进入相邻的产业,以为照明能囊括夜经济的方方面面。从夜经济所包含 的产业内容看,照明行企业很难具备这样的条件,把自己的工作做好,把策划、创意、人才、设计做成落地就很不错了。专业的人做专业的事,守住本 分为上策。

张太宝:我相信文创灯光一定是未来非常长时间内的加持发展方向,也是照明人比较好的发展方向。照明公司想在文旅板块有较好的发展,就不能局限于照明,与文旅相关的知识、投入、建设内容要进行战略布局,发挥专业学科的价值。当然,我们还可以作为运营商去策划项目,我们公司未来战略方 向是往投资建设到后期运营尝试,找一些自然景观或者景区流量有一定基础的项目,同白天的旅游场景和周边产品组合起来做灯光项目,做运营商,自 己投资或和业主一起投,往这方向努力。

结语

伴随消费升级和大众旅游的火热,在《2019 阿里巴巴“夜经济”报告》中显示,夜间已然成为消费的“黄金档”,同时受政策层面的支持,中央和地方政府密集出台鼓励夜间旅游发展相关政策,夜经济的制度设计不断转化为现实,将汇聚成为夜间行业发展的强大动能。夜经济势必将引导照明产业走向转型,从单一化转向个性化、多样化、专业化和细分化;同样,夜经济如何因地制宜的发展,也期待照明人的智慧点灯。

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