您的位置 首页 行业资讯

古镇灯饰品牌建设的前世今生

古镇经过多年的发展,成为了名副其实的灯都,古镇灯饰经过30载的变迁与发展已经初具规模,形成了小有规模的产业集群,成为产业集群的典范。从提灯走天下的行商,到注重灯饰设计的艺术

古镇经过多年的发展,成为了名副其实的灯都,古镇灯饰经过30载的变迁与发展已经初具规模,形成了小有规模的产业集群,成为产业集群的典范。从提灯走天下的行商,到注重灯饰设计的艺术之都,从规模不断扩大的节能照明和LED照明的品牌崛起,灯都的发展速度,已经逐渐让许多行业难以望其项背。

但是,古镇虽被称为中国灯都,但跟其他产区相比,仍存在着诸多不足。土地紧张影响了照明行业的发展,“垃圾货”盛行抹黑了灯都的光环,缺少领头羊,使它的发展处于混乱中……随着市场经济的发展越来越快,在拥有众多商业机会的同时,古镇的中小企业也面临着更多残酷的市场竞争和威胁。这批中小企业普遍缺乏品牌意识,竞争力薄弱,经营观念陈旧,经营方式落后,品牌建设困难重重。

历史篇

财富是灵感的宠儿,而产业集群则是无数“精华”的汇集。古镇灯饰业的崛起无疑是产业集群发展从偶然走上必然的结果。这是一个用头脑掘金的年代,古镇灯饰产业能有今天的辉煌,竟源自一个业务员的偶然尝试。

点灯亮全镇

80年代初,古镇家用电器厂的供销员们在差旅中发现了人们对台灯的需求,于是便率先在镇内设计出以一根电线、一条弯管、一个灯泡和灯座构成的简易台

灯,投放市场后一炮打响。另一家镇属企业———古镇机砖四厂看到这种态势,马上将企业转制为异型灯具厂,生产环形小灯管和台灯。于是这两家镇办企业一先一后拉开了古镇灯饰生产的帷幕。

80年代中期,是灯饰业崛起阶段,古镇在资金、用地和政策上给予最大的优惠的同时,还主动将集体企业撤出灯饰业,不与民争利,使古镇一批有胆识的人纷纷兴办企业和弃农从工,许多企业开始自购机械设备,自产灯饰配件,掀起了灯饰的第一轮制造热。上世纪90年代中后期,古镇灯饰业已发展壮大,进入成熟阶段,镇政府适时地提出了“工业立镇,农工商并举,实现城乡一体化”的发展战略,并相应地设立了个体私营办、质监办,充实了科技办架构,在资金、用地、政策信息等方面,积极倡导各村开办村级工业区,发展集体和民营经济,使原20个村兴办了多个工业区,为古镇灯饰业进入更大规模的发展热潮提供了良好的基础;1999年,古镇举办了首届中国(古镇)国际灯饰博览会,获得了巨大的经济和社会效益,使古镇灯饰的名声遍及全国,逐步走向国外。

提灯走天涯

当第一批从事灯饰生产的企业主,怀里揣着灯具样图走南闯北、以销定产的时候,心里并不敢奢望能有今天的局面,市场的需求激起了他们不断扩大生产的欲望。

进入90年代,精明的古镇人紧扣房地产热、家庭装修热、基础设施建设热以及外商投资办厂热等市场经济的脉搏,大办灯具厂及灯具配件厂。在吸收国内外流行灯饰产品精华的基础上,结合国内消费特点,不断开发和完善灯饰产品的花式品种及工艺质量,并对生产方式和产品布局进行改革调整,告别家庭作坊的生产模式,实行机械化、集约化生产,形成了从产品设计、加工生产到市场开拓的产、供、销一条龙生产格局。不少企业还通过强强联合、优势互补、扩产增资等方式组建股份公司、集团公司、有限责任公司,实行跨地区、甚至跨国界经营。

到90年代中期,古镇灯饰产品终于成为灯饰市场的龙头老大,便有了“灯饰潮流看京沪,京沪灯饰看古镇”之说。现在如果你来到古镇,恰如置身灯的海洋。在古镇连接海洲的大道两旁更是形成了长达10公里的灯饰长廊。据了解,仅这条长廊,每年销售额就高达数十亿元。“小产品,大市场”的经营优势在这里表现得淋漓尽致。进入21世纪,古镇确立了灯饰业的龙头地位,并随着古镇灯饰照明产品在全国同行的知名度越来越高。[NT:PAGE]

品牌建设篇

企业靠什么决胜未来?相信几乎100%的人会回答:唯有做品牌才能立未来;如果再问,企业未来应该走什么样的道路才能更长远?相信答案还是:走品牌之路。没有人会怀疑做品牌才是企业未来的出路。

然而,当今古镇一万多家大大小小的灯饰照明企业中,真正能够称得上品牌的有多少?又有多少牌子在行业高速成长的路途中摇摇欲坠?如果再过三五年,还会有多少品牌能笑傲市场?这是摆在中国灯都以及绝大部分灯都企业面前的严峻课题。

缺乏品牌基因

据了解,总面积仅有47.8平方公里的中山古镇,登记注册工商企业15000多家,其中绝大部分是灯饰照明企业和个体户。灯饰产业还向周边扩张,形成了国内最具集中度的产业集群,生产全国60%以上的灯饰照明产品。

然而,如此庞大的产业集群,30载的创业积累,至今却未出现产值超过20亿元的巨型企业。众多从业者解释称,灯饰行业没法做出大象级的企业,是行业本身的属性决定的。事实上并非如此。真正束缚这些企业主扩张步伐的,是从业者的经营理念,在商业精神的泛滥之下,无法回归工业精神。

中小企业普遍存在缺乏品牌基因,出口商品价格低廉。如今中小企业的品牌竞争意识逐步增强,但由于受制于自身和外部各方面因素,品牌竞争力没有得到质的提高,缺乏品牌竞争优势。一块适合长草的地方,要长出大树,须寻求“基因突变”,这或许是灯饰商帮实现成长突破的最佳路径。

在古镇灯饰企业中,全国性的知名品牌仍然偏少,企业普遍缺乏长期的发展战略。同时,在出口贸易方面,绝大多数是贴牌生产,极少拥有自主品牌,产品国际市场竞争力较弱。在某些出口国家,存在低价竞争,有引发价格战的危险。

品牌弱势凸显

诚然,中小企业品牌建设的力量薄弱,大多数企业采用的是贴牌和无牌的生产模式,大部分中小企业的品牌仍未建设。虽然很多中小企业的产品有较高的市场占有率,但都陷入价格战中,没有稳定的盈利模式。据调查,古镇LED行业的中小企业,年销量超过千万的不多。对于中小企业而言,这是一道难以跨越的门槛。所以,企业仍处于小打小闹中,有影响力的大品牌尚未出现。

中国的LED企业,简直就是冰火两重天。出现这样的原因,一方面是由于LED行业的发展历史短、行业沉淀不足。大部分厂家经验不足、不熟悉品牌操作手法,也无法准确预测判断市场发展变化趋势。品牌建设尚在起步阶段。

另一方面,现下,在我们身边,大多数的LED企业尚在互相抄袭、产品严重同质化的阶段。而国际和国内的一线大品牌了解行业发展规律,对LED行业的发展走势也有准确的判断,能够适时抓住消费者的审美特征,产品设计紧随时代潮流。但部分LED中小企业土生土长,面对市场变化反应迟钝,缺少培育品牌的意识,多数企业未能适应市场变化及时调整产品。

在快速成长过程中,古镇许多企业的实力和管理能力还难以真正适应大规模、超大规模运营的需要,创新企业系统管理水平,构建企业的核心能力,已成为古镇灯企的当务之急。

本文来自网络,不代表“灯谷网”立场,转载请注明出处:http://www.dengoo.net/industry/1226.html

为您推荐

发表评论

评论列表(0)

联系我们

联系我们

在线咨询:QQ交谈

邮箱:190707072@qq.com

工作时间:周一至周五 9:00-17:30(节假日休息)

关注微信
微信扫一扫加好友

微信扫一扫加好友

返回顶部